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茅台暴跌能否擠掉酒價泡沫 渠道梗阻進退兩難

更新時間:07-27

  暴跌能否擠掉酒價泡沫

  眼下,茅台現貨市場仍正熱,一瓶難求越發嚴重。

  張先生在東部沿海有自己的工廠,每年大約需要幾十件茅台酒用來宴請賓客和送禮。但從今年年初開始,飛天茅台價格就一路走高,1499元的官方指導價格在專賣店一直買不到貨。有人私下裡以2000元/瓶的價格,向其兜售。一方面,高于官方指導價格太多,另一方面,也擔心假冒僞劣,因而張先生一直沒有購買這些非正規渠道上的飛天茅台。

  今年年中開始,張先生開始通過朋友關系接觸到幾位區域白酒經銷商,保證了可以直接購買正規的飛天茅台,但由于這些經銷商對于漲價預期都非常強烈,因而給到張先生的價格也都在1700元/瓶以上,臨近旺季甚至超過2000元一瓶。

  以茅台為代表的白酒股股價出現回調,究竟會對整個白酒市場産生怎樣的連鎖效應?

  私募行業著名的茅台投資人否極泰基金創始人董寶珍對第一财經記者表示,這正是茅台現貨市場價格的泡沫,現在市場上2000元甚至更高價格的都并非茅台的真實需求。此次股市下跌若是能夠使酒價同步降低最好不過。但目前來看,短期内現貨市場還不會受到資本市場情緒波動影響,因為茅台酒價格頑固,茅台公司從兩年前就開始管理價格問題,至今沒有回落的趨勢。

  他進一步指出,茅台價格的失控主要還是由于茅台自身渠道結構存在問題以及白酒周期起來後,增長的慣性使得現貨價格增長停不下來。在茅台股市中逃離的資金将會回歸到更低估值的标的。而現貨市場上,由于熱炒茅台的主要是酒行業内人士,極少有社會資金參與,因而短時間内主要還是積壓在渠道上。

  在董寶珍看來,貴州茅台在曆史上錯失了兩次商業渠道革命的機會,一次連鎖商超化,另一次則是電商化。這就使得茅台公司對茅台酒的價格管控難度不言而喻。茅台公司很早就認識到價格失控是百害而無一利,就連炒作者都将是最終的輸家。

  董寶珍認為,貴州茅台實際在今年前三季度的總投放量是超過2017年同期的,由于飛天茅台在2018年出現非理性情緒,在春節過後的淡季就出現了。以往都是在中秋節前的8月才會出現茅台熱,今年3月即開始出現價格不正常,這使得廠家在上半年超額投放,去年則是集中在第三季度投放,因此才會出現今年第三季度放緩投放這一表象。

  西安一白酒經銷商在接受第一财經記者采訪時,對于目前的市場情況已經表現出了恐慌。他告訴記者,現在白酒行業内的庫存問題又像是走到了2012年。目前茅台酒都積壓在渠道上,如果頭部公司白酒價格下挫,不排除會出現踩踏現象。

  “茅台還有一定的投資屬性,留着茅台,經過周期波動,再加上成本低,反而是不太怕的。969元的采購價格,流通渠道上也要1800元,還是暴利。但其他的酒會被完全牽着走。”上述經銷商說。

  來源:第一财經日報 呂進玉 林志吟

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